平和（本社・東京都台東区、石橋保彦社長）が主催する「ルパン三世40周年記念プロジェクト お宝山分け大作戦」が2月29日、スタートした。アニメ化40周年を記念し、日本全国でルパン三世が“お宝”をファンに山分けするというプロジェクト。同日から札幌、福岡、大阪、名古屋、東京の全国5カ所にルパン三世のロゴが入った巨大コンテナが出現。3月4日のコンテナオープン後、コンテナ内にずらりと並べられた“お宝”が、一般ファンに配られた（東京のみ3月3・4日の2日間）。“お宝”の正体は、ルパンのロゴが入った黒い宝箱。中に入っているキーコードを特設Webサイトの専用画面に入力すると、抽選で100人に40周年記念プレミアム金貨（純金）が当たるという仕掛けになっている。宝箱は3月5日からドン・キホーテ、アニメイト、ナムコランドなど、約300店舗のショップ、アミューズメント施設、飲食店などにも順次設置され、顧客に配布されている。宝箱の総数は約5万個。