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経営実務

間違いだらけのプロモーション(執筆/山下良治)

2005.11月号/勝ち組ホールイベント 虎の巻
これまで、本コーナーではイベントを行うための基礎知識を解説してきました。最終回となる今回はおさらいの意味も含めてイベント実施における正しい企画のストーリーを説明します。

2005.9月号/間違いだらけの業者選定
チラシ作成にポップの発注、装飾物にイベントの粗品、業者から送られてきたパッケージイベントを物色……。新台の導入に合わせて、あわただしくもいつもと同じ流れでいつもと同じ業者に発注業務を済ませてオープン準備が進んでゆく--。はたしてこれで本当に効果のあるチラシ作成やイベントができるのでしょうか。 今回はこれまでに解説してきた知識を基に、効果的な発注の方法について解説します。

2005.7月号/イベント計画の立て方
集めて、惹きつけて、囲い込む--プロモーションにはストーリー作りが重要であるということはこれまで何度も説明してきました。そこで今回は、実際にどうやって計画を立てていけば、効果的なイベントの中・長期計画が組めるのかを解説します。

2005.5月号/マーケティングの重要性②
最近、一般向けのホール情報誌が盛況のようですが、あまりの情報量に顧客数が追いついているか疑問を感じたことありませんか? 確かに、これまでになかったプロモーションのあり方を提唱したことは大いなる功績として認めざるを得ませんが、せっかくのヘビーユーザーを、出玉イベントハンターに仕立て日々ホールを渡り歩く、一昔前にあった“新装屋”のような、いわゆる「いやな客」にしてしまったのも事実です。今回は、客層に合った広告の打ち方について解説します。

2005.3月号/マーケティングの重要性①
アントニオ猪木のパチスロ機が登場して以来、多くのホール様で同様のイベントが実施されるようになり、ホール業界もイベントにずいぶん前向きになって来たように感じます。同時に、ホールの経営者様からイベントについてのアドバイスを求められることが多くなってきました。イベントに携わる人間としてはありがたい現象ではありますが、同時にそれらのイベントが本当に必要なのか、首を傾げたくなるのも事実です。そこで今回は、効果的にプロモーションを図るためには何に基づいてストーリーを構成すべきかを説明します。

2005.1月号/プロモーションって何?
いたる所にポスターやチラシを貼り付け、奇抜なコスチュームのコンパニオンは愛想のかけらもなく淡々とおしぼりを配るだけ。さらに店内のビジョンは何の連動もなく業者任せの映像が垂れ流し——。これら多くのホールで見かけるイベント風景ですが、ホール側はイベントのつもりでも、その多くが自己満足に陥っているのが現状です。本コーナーでは、本来あるべきプロモーションの考え方を順を追って解説するとともに、筆者がこれまでに経験した他業界の手法を参考に効果的なイベントの導入方法を提案していきます。


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